VP Creativo= Vicepresidente creativo
Este puesto es privilegiado y muy deseado en las grandes agencias de publicidad (Ogilvy, FCB World Wide, Alazraki, J. Walter Tompson, Etc) .
Dependiendo del tipo de servicios que venda la agencia a sus clientes es la persona encargada de coordinar a todos los creativos de la empresa para generar una campaña que satisfaga al cliente de inicio a fin asi mismo ellos participan activamente en todos los niveles de publicidad y del negocio como tal.
ATL= At the Top of the Line (Arriba de la Linea)
Es una tecnica de Marketing que consiste en utilizar medios tradicionales y masivos como lo es la Prensa, Radio, TV, Cine, Espectaculares, Revistas, entre otros para generar campañas de productos y sericios.
Ejemplo: Comerciales de detergentes, Autos, Medicinas, Pastas de dientes, Comida, etc.
BTL= Below The Line (Debajo de la linea)
Es una tecnica de Marketing que consiste en utilizar medios no tradicionales ( Internet, Bluetooth, Correo Directo, Telemarketing, Eventos, Promocion directa en centros de consumo, Marketing Viral, Mail, en tre otros.
El BTL concentra y dirige sus esfuerzos a segmentos especificos siempre tratando de sorprender a los consumidores, creando canales novedosos para cautivarlos y convencerlos a que utilicen algun servicio o consuman algun producto.
Generalmente va de la mano con las acciones ATL
Un ejemplo de algo que puedes ver en la TV estos dias (Claro si vives en México)….
Un comercial de Cerveza Corona te muestra que es hora de quitarte las presiones del dia, olvidar todo y que mejor que tomandote una Corona, el mensaje en el anuncio es… vamos, haz un brake y tomate “Tu espacio Corona”
Bien esto es un ATL
Al dia siguiente despues de que ya viste el anuncio, es viernes, la semana ha sido agotadora estas en tu trabajo y sales a comer, ya no tienes que regresar y derrepente vez un camion con la imagen del comercial nuevamente “Tu Espacio Corona” este es un BTL.
Pero mejor aun llegas a un bar y te encuentras con 2 edecanes que te invitan a que consumas el producto (Corona) con una promocion especial, tu lo compras y disfrutas de tu espacio Corona despues de una agotadora semana. Esto tambien fue un BTL.
Como podras observar toda la estrategia va de la mano y te lleva a consumir el producto, claro si esto te engancha o estas en el segmento que ellos buscan.
Puede ser tambien que tu no tengas ninguna preferencia por Corona y pasas por alto todo esto, pero hay gente que se identifica con esta promocion y consume el producto.
Bueno pues todo esto es lo que pasa generalmente por las manos de un VP Creativo, claro que no es tan facil o tan resumido como lo que acabo de escribirte ya que todo esto es un proceso que lleva tiempo, planificacion, analisis, estrategia y mucho mas.
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